在跨國零售集團采購會上，觀眾在農(nóng)超直銷蔬果展臺前參觀。新華社資料圖片

　　■ 深圳特區(qū)報記者 曾潔

　　沃爾瑪深圳十年老店結業(yè)、吉之島統(tǒng)一更名永旺、天虹試水購物中心受考驗、家樂福頻頻傳出將出售中國業(yè)務……上半年，深圳零售市場風雨滿城。

　　據(jù)統(tǒng)計，去年中國的零售業(yè)銷售增幅創(chuàng)下了十幾年來的最低，但深圳電子商務交易額卻同比增長近6成。為避免“落后挨打”，深圳零售企業(yè)今年以來紛紛進行調(diào)整和變革，力爭從商業(yè)模式上求新求變。

　　消費不振商家“壓力山大”

　　去年年底，全國零售銷售額增長開始放緩。相關數(shù)據(jù)顯示，這段時間，北京和上海兩地分別僅有兩三家零售商場實現(xiàn)了銷量增長，大部分商場的銷售額增長率均有所下降。業(yè)內(nèi)人士向記者透露，深圳今年上半年的情況與上述城市相差無幾，銷售額增長緩慢，甚至負增長，不少零售企業(yè)出現(xiàn)資金鏈和成本劇增等問題。

　　從去年開始，深圳市場變數(shù)頗多，百貨轉型、超市倒閉、購物中心升級改造等新聞層出不窮，這背后的原因來自于零售業(yè)面臨前所未有的壓力。

　　記者從廣東連鎖經(jīng)營協(xié)會獲悉，2012年廣東連鎖50強中的15家上市企業(yè)平均凈利潤率僅為7.7％，比上年下降0.6個百分點。這其中深圳的連鎖企業(yè)占最大比重。

　　統(tǒng)計顯示，今年1-5月，深圳全市社會消費品零售總額增速低位徘徊，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額1663.76億元，增長7.9%。在十大類商品銷售中，服裝鞋帽針織類增長7.6%。

　　“國內(nèi)行情太差，家樂福退出中國市場？”近日，《華爾街日報》引用知情人士的話稱，家樂福正考慮出售其在中國大陸及臺灣的業(yè)務。盡管家樂福負責人向記者否認了這一說法，但業(yè)內(nèi)人士分析，近年來不斷上漲的運營成本，已經(jīng)給家樂福的盈利造成不小的負面影響。

　　零售企業(yè)出招應對沖擊

　　關店、更名、轉型、創(chuàng)新……今年的商家比往年更忙碌，走進深圳的購物中心和百貨商場，細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，不論是品牌還是商場內(nèi)部設計，都發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　天虹百貨營銷部經(jīng)理也認為，電商價格戰(zhàn)的沖擊對實體零售業(yè)十分兇猛，對此，業(yè)內(nèi)進行了跨界、“觸電”、增加自有品牌、提供直供商品、加大顧客體驗度等多種方式的轉變。

　　毋庸置疑，電子商務對深圳實體零售業(yè)的沖擊日益嚴重。根據(jù)深圳市市場監(jiān)管局統(tǒng)計，去年，深圳電子商務交易額達6297億元，同比增長57.59%；網(wǎng)絡購物交易額525.6億元，占全市社會銷售零售總額的13.11%。

　　實體店“結業(yè)潮”在全國市場涌現(xiàn)。繼去年新城市廣場結業(yè)重整后，今年沃爾瑪關閉了在深圳園嶺的十年老店，同時宣布今年投5億元升級改造50家門店。業(yè)內(nèi)人士分析，外資賣場調(diào)整戰(zhàn)略，減緩擴張步伐，將發(fā)展戰(zhàn)略從粗放擴張轉向精耕細作，以謀求在中國市場的長遠發(fā)展。

　　“這是最好的時代，也是最壞的時代。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長花濤認為，行業(yè)發(fā)展面臨考驗，對轉型中的零售企業(yè)而言，機遇與挑戰(zhàn)并存。花濤認為，不能將電子商務和實體零售對立看待，科技的發(fā)展改變了整個零售行業(yè)，這并不是件壞事。

　　業(yè)界

　　聲音

　　零售企業(yè)不可盲目變身

　　天虹商場董事總經(jīng)理高書林:從未來企業(yè)能長遠生存和發(fā)展下去的角度去看，只有變革一條路。這種變革應該是一個體系性的、全方位的變革。

　　仲量聯(lián)行大中華區(qū)零售地產(chǎn)部總監(jiān)鄧汝舜:企業(yè)轉型不能盲目跟從，要清晰自身定位，有準確的市場目標群體。

　　深圳昂捷信息技術有限公司總經(jīng)理孫可畏:市場變化的一個原因是國內(nèi)的宏觀經(jīng)濟在放緩，另外一個原因是零售業(yè)的商業(yè)模式在不斷變化，也就是手機、WIFI、移動、互聯(lián)網(wǎng)這些方面對傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊。企業(yè)不能等，早走比晚走要好。

編輯:梁碩芳